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Black da Web 2024: como a Trucked transformou a campanha da WebContinental em uma ação de employee branding
A Black Friday é um dos períodos mais intensos para o varejo — e também um dos que mais exigem da performance e do engajamento das equipes internas. Pensando nisso, a WebContinental, uma das maiores varejistas de eletrodomésticos e eletrônicos do Brasil, decidiu inovar em 2024 com uma proposta diferente: transformar a campanha interna da Black Friday em uma experiência para seus colaboradores.
Para dar vida a essa ideia, a marca contou com a LC Eventos Corporativos, LocLeve Locações e com a Trucked, especialista em ações de marketing de experiência com carretas personalizadas. E assim nasceu a Black da Web 2024, um projeto que uniu criatividade, reconhecimento e imersão.
Uma carreta como palco da experiência
Durante a campanha, a Trucked levou sua estrutura itinerante até o estacionamento da sede da WebContinental, transformando a carreta em um ambiente multissensorial e interativo. O espaço foi planejado para ser uma pausa estratégica no dia a dia intenso da operação, promovendo bem-estar, conexão com as marcas e momentos de descontração para as equipes.
A carreta contou com:
- Espaços instagramáveis com a identidade da campanha
- Um mini estúdio de tatuagem, com um tatuador profissional à disposição dos colaboradores que quisessem eternizar a experiência
- Ambientes de descanso com climatização, música ambiente e decoração temática
- Ativações com marcas parceiras como Samsung, LG e Midea
- Um espaço de relacionamento para colaboradores e lideranças se reunirem em um clima mais leve
Endomarketing com propósito: reconhecimento que engaja
Mais do que um espaço físico, a carreta representou uma estratégia de endomarketing bem executada. Em um período de alta demanda e pressão, a WebContinental mostrou que reconhece o papel das pessoas por trás dos resultados.
Esse tipo de ação reforça o vínculo emocional entre colaboradores e marcas, gerando impactos diretos na motivação, no clima organizacional e, claro, na performance durante campanhas intensas como a Black Friday.
A gerente de marketing da WebContinental, Marina Vargas, reforçou esse ponto em vídeo, destacando a relevância da ação e o diferencial que a estrutura da Trucked trouxe para o sucesso da campanha.
Quer criar uma experiência de marca sobre rodas? Fale com a Trucked e descubra como levar inovação e impacto para onde sua marca quiser.
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